A múzeum értékeit felmutatni, a látogatókat a múzeumba becsalogatni. Hogy ez megvalósulhasson, a munkatársak kilépnek munkahelyük falai közül, és elviszik a kiállítást, múzeumpedagógiai programot, múzeumi foglalkozást, gyakorlati bemutatót, előadást a potenciális látogatóhoz – utcára, óvodákba, iskolákba, közösségi helyszínekre, áruházakba.
A nagyközönség számára a közterületekre kitelepült múzeum szabadtéri kiállítást, vagy kedvcsináló kulturális programot rendez. A cél, hogy a járókelők figyelmét ráirányítsa a múzeumra, és a múzeumi értékek azokhoz is eljussanak, akik nem tudják valamilyen ok miatt (betegség, hátrányos helyzet, anyagiak hiánya, stb.) felkeresni az eredeti helyszínt.
A múzeumok már a fesztivál első hetében elhagyják épületüket!